Levi Strauss & Co (Levi´s) es una empresa de origen Americano fundada en el año 1852 en California, su origen se basa en la fabricación de pantalones de trabajo para hombres, introduciendo como novedad el material utilizado, el vaquero. En su evolución posterior, Levi´s va ampliando mercado y no solo se centra en pantalones vaqueros sino que comienza a comercializar todo tipo de prendas de vestir centrándose en su principal seña de identidad, el material vaquero, aunque hoy en día podemos encontrar cualquier tipo de prenda dentro de la marca fabricada en materiales distinto al de sus orígenes.
Actualmente Levi´s está presente en 110 países empleado a más de 18.000 personas en su día a día en las 500 tiendas que la marca posee. Cuenta con más de 25 centros logísticos de distribución y fabricación de sus propios materiales, y éstos normalmente se ubican en las urbes donde comercializa sus productos. Levi´s diversifica su marca y se posiciona en diferentes mercados en función del tipo de producto que comercializa, incluyendo entre sus marcas a; Dockers, Slates, Denizen.
Poco a poco Levi´s ha ido descentralizando su producción, cerrando su última fábrica en los EEUU en el año 2008, por lo que actualmente toda su flota de fabricación se ubica en los países donde obtienen mejores rendimientos económicos dado los costes de producción.
La patente que Levi´s obtiene de sus pantalones con bolsillos reforzados y remachados, proviene de una necesidad real en los años 1870 cuando estos artículos se destinaban al trabajo de campo, sobre todo minero. Observaron que los bolsillos no aguantaban el uso al que se destinaban, por lo que decidieron reforzarlos y patentar su original diseño. Obtuvieron la patente y se convirtieron en lo que conocemos actualmente, el pantalón más vendido de la historia, los Jeans o Vaqueros.
Una característica que ha acompañado a Levi´s desde sus inicios es su etiqueta con el símbolo de los dos caballos. Con este logotipo se pretendía dar una imagen de fortaleza y duración de la ropa de Levi’s, lo que consiguieron sin ninguna duda. Han sido pioneros en el desarrollo de los Petos Vaqueros, originariamente pensando en los más pequeños. Pretendía ser una vestimenta para jugar y proteger al niño de posibles golpes y/o arañazos. Esta prenda ha acompañado a Levi´s desde sus inicios, así como su modelo Commuter, pensado para ciclistas urbanos que se manejan en bicicleta. Ésta última línea sigue en plena evolución y actualmente se trabaja fuertemente en ella.
Los productos que Levi´s fabrica y distribuye son; Jeans (en multitud de versiones y variedades), pantalones de uso diario, chaquetas, Jerseys, Sudaderas, Camisas y Camisetas, Polos, Ropa interior, Calzado y complementos.
La página web de Levi´s brinda el servicio de compra online y posee una estética muy acorde con la imagen de su marca (muy juvenil), haciendo muy fácil y atractiva la navegación por ella. Podemos ver los artículos actuales que distribuyen, artículos fuera de colección, promociones, productos. Todo ello puede estar a un solo click si nos damos de alta en su sección de newsletter o catálogos para estar al día de las últimas novedades de Levi Strauss & Co.
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